「仕方ない」を手放して
new + be（新しいあり方）へ

サニタリー用品を買うたびにふとよぎる、小さな戸惑い。
忙しさのなかで、つい見過ごされがちなその感覚は、
確かにそこにあるものだと思います。

limerimeが掲げるのは、
「Hello! We’re new be.（新しいあり方）」。

違和感を見過ごさず、問い直していくこと。
その積み重ねが、日常と社会を
静かに更新していくはずだと信じています。

 

降り積もった違和感が
言葉になった日

ブランドスタートのきっかけは、2019年の市場調査でした。もともとは新しいコスメ製品の開発に向けてユーザーの声を集めていたのですが、そこで共通して語られたのは、サニタリー用品への違和感でした。肌への刺激、選択肢の少なさ、気持ちにしっくりこないパッケージ。強い不満として表に出ることは少なくても、長いあいだ仕方がないものとして受け止められてきたのだと感じました。

その声に触れたとき、自分自身も同じ感覚を抱えていたことに気づきました。食品やコスメの成分表示はラベルを見てしっかり確認するのに、ナプキンについては、何でできているのかを深く考えたことがなかった。数十年にわたって繰り返し使い続け、肌にこれほど近い存在でありながら、ここだけが“当たり前”として更新されないままだったのだと、はっきり意識した瞬間でした。

立ち上げ当初は、昼用・昼用スリム・パンティーライナーの3アイテムからスタート。いまでは夜用まで揃い、量やシーンで選べるラインナップに。これからも、声に耳を傾けながら歩み続けます。

 

使い捨てという手段を
スタンダードとして更新する

現在も、サニタリー用品の多くは使い捨てタイプが主流です。プラスチック素材が含まれる場合もあり、廃棄後の環境負荷が指摘されています。処理方法は国や地域で異なりますが、埋め立てを中心にする国も多く、環境の中に残り続けやすいという課題があります。焼却される場合も、処理にはエネルギーが必要です。

石油由来素材と比べ、植物由来素材を主体とするlimerimeの製品は、焼却時に必要な温度やエネルギー負担を抑えやすいとも言われます。安心と環境配慮を両立する素材選択を行っています。

フェムテックの広がりとともに、吸水ショーツ、月経カップをはじめ、繰り返し使える方法も増えてきました。ただ、そのケアやメンテナンスを続けることが難しい人もいます。仕事や子育てなど、外出の多い生活のなかで、使い捨てナプキンを必要とする人がいまも多いのが実情です。日常の過ごし方は、急に切り替えられるものではありません。理想と現実のあいだで、私たちは毎月、同じ選択を積み重ねています。

だからこそ、使い捨てそのものを否定するのではなく、そのあり方を新しくしていきたい。私たちが考えるサステナブルは、我慢や無理の先にあるものではなく、日常の中で無理なく続けられること。そんな選択肢も大切にしたいと考えています。

 

見過ごさないことから
はじめてみる

ものづくりの背景には、出産や育児、そして働き方の経験が大きく影響しています。子どもの体調や家庭の事情によって、自分の意思とは関係なく、これまで通りの働き方が難しくなることがある。そんなとき、個人の努力だけではどうにもならない社会的な構造が立ちはだかる場面もあります。

たとえば、育児や介護と両立できる働き方とはどこまで許容されるのか。家族の急なケアが必要になったとき、誰が担う前提になっているのか。家庭内の役割分担は、本当に公平なのか。こうした前提の積み重ねが、生きやすさを左右してしまう。そう実感してきました。

だからこそ、女性に限らず、誰にとっても“当たり前”とされていることを、そのままにしない視点が大切だと思っています。

サニタリー用品も、そのひとつ。生活に欠かせないものだからこそ、そこにある違和感に少しだけ立ち止まってみる。自分なりに問い直し、選び直して、新しいかたちへと更新していく。その積み重ねが、社会を変えていく力になると信じています。

箱を開けると、「Hello! We’re new be.」の文字が。新しいあり方をともに探していこうという想いを込めています。

limerimeの核にある言葉は、「Hello! We’re new be.」。
「new be」は new＋be──新しいあり方。そして、「We’re」には、ブランドだけでなく、ユーザーのみなさんも含まれています。

生理は、からだのリズムが静かにめぐっているサイン。そばに寄り添うプロダクトも、ただの消耗品ではなく、考え方や価値観を映す存在であっていい。違和感を見過ごさず、立ち止まり、選び直す。その小さな積み重ねこそが、次のスタンダードをつくっていくと、私たちは信じています。

（上段 左から）夜用 28.5cm 8枚入 ￥798、パンティーライナー：20枚入 ￥726、昼用 24cm 10枚入 ￥817、夜用スーパー 35cm 6枚入 ￥812、昼用スリム 24cm 10枚入 ￥748、フェイシャルタオル 60枚入 ￥1,320　（下段）ジップバッグお試し3種セット ￥980
※3ヶ月定期便、U30割など、各種割引制度がございます

 

limerime ディレクター
須藤 紫音 Sudo Shion

profile

大学中退後に渡英し、現地でアパレル事業に携わる。帰国後は外資系アパレル企業にてVMD・マーケティング・店舗開発などを担当。リーマンショック後、出産・育休中にリストラを経験したことを機にフリーランスとして独立。クリエイティブディレクションとプロジェクトマネジメントを軸に、幅広い領域でブランド支援を行う。プライベートでは、息子の重度アレルギーに向き合うなかで、義姉を卵巣がんで亡くす経験も重なり、女性の健康課題や社会構造への問題意識を深める。2021年に株式会社VVVを設立し、資金調達を経て2023年にlimerimeをローンチ。1児の母。

 

photographs 坂本美穂子
edit + text 白﨑寛子